网络营销定义

何定义网络营销其实并不是最重要的，关键是要理解网络营销的真正意义和目的，也就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。

这段话里面的关键是”充分认识互联网这种新的营销环境“，很多互联网营销看到的都是”工具“，而没有看到环境，没有看到互联网的本质。和当年洋务运动失败的原因一样样的。只改变了工具，而没有随着外部环境的变换而去改变自己的内核。

那么”互联网的新营销环境“是什么呢？互联网的本质是什么？

而产品只是我们和用户之间的连接载体。很多企业被”产品“所绑架，觉得营销就是建立”产品“和用户之间的”连接“。错了！营销是为了建立”你“和用户之间的”连接“。

最早的时候，企业和用户根本不需要连接。因为，那个时候生产为王，只要有货，就能被卖掉。企业甚至直接在产品上打”零售指导价“。

后来，企业和用户之间还是没有连接。因为，用户直接被”渠道“绑架，企业不知道自己的用户是谁，不知道产品怎么被销售出去的。

现在，企业和用户直接建立连接。在还没有任何产品的情况下，企业通过互联网和用户连接，了解用户需求之后，企业可以直接给用户定制产品。然后，企业通过营销不断维持和用户的连接，以便用户需求改变的时候，产品做快速迭代。

如果从这个角度，你就可以看明白在互联网时代下，为什么品牌营销越来越多，而产品营销越来越少。为什么现在宣传上的卖点越来越少，而品牌越来越多。因为，互联网营销的关键不是告诉用户你有什么，而是为了提醒用户你是谁。

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