未来广告营销要集中在互联网电视端
日期：2018-08-29 09:03
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首先，存在规模问题。在这个阶段，广告支持的互联网电视平台并没有实现数千万的忠实观众群，因为电视广告商仍然在继续使用传统广播和有线网络。希望大规模覆盖受众的品牌仍然选择了线性连接电视。
平台呈现着碎片的状况。可联网电视上的广告资源分散在各种各样的参与者中，不仅仅是传统媒体世界中的竞争者，还表现在了不同行业的公司之中。包括流媒体服务，智能电视制造商，机顶盒制造商，内容输出方，甚至包括连接电视和传统广告购买的广播和有线网络。
由于存在这些问题，程序化广告在联网电视中尚未成为数字视频领域中交易的美元数量的绝大部分。大多数针对互联网电视销售的高质量的广告资源买家和卖家更愿意一对一地进行交易，而不是通过程序化的市场(通过私人交易或实时出价)，这抑制了增长。
最后就是频率问题。同一个广告在互联电视平台的节目中一次又一次出现。习惯于线性电视的广告商倾向于希望获得大规模覆盖保证的联网电视，但流媒体服务可以实现这些承诺的唯一方式是反复服务于同一地点。如果在联网电视上观看的人数小于广告商试图达到的观众数量，则该平台将通过向同一用户展示相同的广告来弥补不足，以达到达到目标所需的次数
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